Ratingen. Keramag hat eine neue Initiative zur Markenprofilierung gestartet. Dazu gehört ab 01.05.2008 die deutlich sichtbare Platzierung des Produkt-Labels in edlem Grau-Ton auf der Oberseite aller Keramikobjekte. Bisher war der Schriftzug – eher unauffällig – an den Seitenteilen der Waschtische, WCs, Urinale und Bidets eingebrannt.

Mit dieser offensiveren Markenführung will das Traditionsunternehmen eine noch wirksamere Abhebung von No-name-Produkten ermöglichen sowie dem Sanitärfachhandel durch ein offenkundiges Qualitätsversprechen über das Produkt-Label Beratung und Verkauf erleichtern. Die neue Label-Platzierung ist bereits bei allen Fotos für Prospekte und Informationsbroschüren des Jahrgangs umgesetzt.

Beate Vetter, die Leiterin Kommunikation, fasst die Hintergründe und Ziele folgendermaßen zusammen: „Dem Endgebraucher erschließen sich die erheblichen Unterschiede zwischen Marken-Keramik und Billigartikeln meist nicht von selbst. Wir wollen ihm daher einen überzeugenden Qualitäts-Wegweiser an die Hand geben. Außerdem hilft das selbstbewusste Branding den Fachhandelsverkäufern bei der wertigen Ausstellungs-Präsentation und der erfolgreichen Preis-Argumentation. Darüber hinaus wollen Bauherren und Modernisierer vor allem im Gäste-WC aus Repräsentationsgründen Marken-Orientierung zeigen. Was in vielen anderen Produktbereichen wie z.B. bei Kleidung, Brillen, Uhren und Elektrogeräten seit vielen Jahren bestens funktioniert, kann auch der Sanitärbranche zusätzlichen Rückenwind geben: Starke Lifestyle-Marken sorgen für mehr Nachfrage, Umsätze und Erträge“.

Für das Jahr 2008 plant Keramag weitere Marketing-Aktivitäten, um Sanitär-Großhandel und -Handwerk vor allem bei der Vermarktung im Privatbad-Bereich mit neuen Ideen wirksam zu unterstützen.